Сегодня EA сделала новое объявление, но оно не касается новой игры Battlefield или Titanfall. Вместо этого издательский гигант представил EA Advertising — платформу, предназначенную для интеграции брендов непосредственно в свои популярные спортивные тайтлы, такие как Madden NFL и EA Sports FC.
EA заявила, что её огромная аудитория — более 120 миллионов игроков в месяц — обеспечивает идеальную среду для компаний, желающих рекламироваться в масштабе, используя «динамичные размещения в реальном времени, от рекламы на стадионах до пользовательского внутриигрового контента, призванные улучшить, а не нарушить игровой опыт».
Бренды могут предлагать спонсируемые внутриигровые испытания с наградами в виде брендированных косметических предметов, предложила EA. Альтернативно, компании могут платить за спонсорство цифровых рекламных щитов на поле, табло или наложений трансляций — зеркально отражая реальные спортивные события, усеянные коммерческими спонсорами.
В своих играх EA теперь предлагает собственный рекламный сервер и SDK (набор средств разработки), связанный с её внутренним движком Frostbite, что позволяет рекламодателям «улучшить таргетинг и получить более глубокую аналитику кампаний».
«Бренды могут активироваться в живых средах, настраивая размещения в соответствии с целями кампании и обновляя кампании с постоянной оптимизацией на основе агрегированных данных о вовлечённости», — продолжила EA.
Следует отметить, что инициатива EA Advertising пока сосредоточена на спортивных играх компании, хотя ничто не мешает распространить подобную активность на другие тайтлы, такие как чрезвычайно успешная The Sims, которая недавно получила кроссовер с сериалом Netflix «Бриджертоны», или другие игры EA.
Компании, уже сотрудничающие с EA Advertising, включают Visa, Lowe's, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity и Peacock — все они ранее размещали спонсорский контент в играх EA Sports.
Внутриигровая реклама стала горячей темой в последнее время, поскольку игровые компании стремятся увеличить доходы в условиях сжатой маржи. Недавно нанятый главный стратегический директор Xbox Мэттью Болл предположил, что реклама может быть добавлена в подписки Xbox Game Pass, чтобы предложить их по более низкой цене.
«Реклама должна использоваться для предложения более доступных альтернатив наряду с сегодняшним опытом без рекламы, в надежде, что больше людей смогут играть. Подобно тому, как Netflix и Disney+ имеют уровни с рекламой с тем же контентом, но примерно вдвое дешевле», — написал Болл в соцсетях, предупредив, что это не означает «внутриигровую рекламу», так как, по его мнению, «прерывание игрового процесса было бы плохо».
---
Мы в Телеграм: t.me/wehits
